آموزش سئو

سئو چیست ؟

منظور از سئو (SEO) چیست؟ چه اهدافی دارد؟

سئو یا Search Engine Optimization به مجموعه تکنیک هایی گفته می شود که برای ارتقای رتبه سایت در صفحات سرچ موتور جستجو یا SERP جهت دریافت بازدید و ترافیک ارگانیک استفاده می گردد. این تکنیک ها بسیار گسترده بوده و مربوط به داخل و خارج از وب سایت می شوند ضمن اینکه انواع مختلفی از سئو نیز وجود دارند.

هر تکنیکی که در زمینه SEO استفاده کنید به شرطی که مورد تأیید الگوریتم های گوگل و مطابق با خواست و علاقه کاربران باشد، اهداف خاصی دارند. در واقع هدف از بکارگیری سئو در کلیه تکنیک ها و استراتژی ها عبارتند از:

  • بهبود میزان بازدید ارگانیک سایت
  •  بهبود میزان بک لینک دریافتی
  •   تقویت اعتبار دامنه
  •  افزایش سرعت سایت
  •  بیشتر کردن تعداد صفحاتی که بازدید شما را بالا می برند
  •   کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate
  •  افزایش میزان ماندگاری کاربران در یک صفحه از سایت یا Time on Page
  •  افزایش میزان نرخ تبدیل برای تغییر بازدیدکننده به مشتری راغب و مشتری راغب به دائمی
  •   بهبود لینک دهی داخلی

چرا سئو اهمیت دارد؟

تا اینجا با مفهوم ساده و ابتدایی و اهداف تکنیک های مختلف SEO آشنایی پیدا کردید و متوجه شدید که در دنیای دیجیتال امروزی بدون توجه به این استراتژی و الگوریتم های سرچ گوگل، عملا هیچ شانسی برای رقابت نخواهید داشت.

پیروی از اصول SEO محدود به کسب و کار یا زمینه فعالیت خاصی نیست هر کسی که قصد دارد وارد دنیای دیجیتال شود و فعالیت حرفه ای مثل فروشگاهی، خبری، اطلاع رسانی، سرگرمی و غیره داشته باشد، باید از آن پیروی کند. برای اینکه بیشتر با مزایای سئو آشنا شوید به مهمترین موارد اشاره می کنیم:

  •  رعایت اصول سئو به افزایش زمان ماندگاری کاربران بر روی وب سایت کمک می کند چون تجربه کاربری به کمک تکنیک های مختلف بهبود پیدا کرده و کاربر نیز با صرف زمان بیشتر، با محصولات و خدمات شما بیشتر آشنا می شود.
  •   اعتبار و اعتماد پذیری برند افزایش پیدا می کند چون محتواهای با کیفیت، لینک های بیشتری دریافت می کنند و بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند و در نتیجه اعتبار و قدرت برند چندین برابر می شود.
  •  میزان بازدید وب سایت بیشتر می شود چون هر چقدر صفحات وب سایت بیشتر منطبق بر اصول سئو باشند، هنگام سرچ کاربران با موضوعات مرتبط، بیشتر در معرض دید آنها قرار می گیرید و طبیعتا بازدید وب سایت افزایش پیدا می کند.
  •  نرخ تبدیل وب سایت افزایش پیدا می کند چون رتبه سایت شما بهبود پیدا کرده و اکنون شما را به عنوان وب سایتی معتبر می شناسند و بازار هدف نیز بیشتر و دقیق تر نسبت به شما شناخت پیدا کرده است.
  •   باعث می شود وب سایت شما بر روی دستگاه های موبایل و تبلت بدون هیچ مشکلی بارگذاری شود که به این حالت اصطلاحا موبایل ریسپانسیو بودن وب سایت یا طراحی ریسپانسیو گفته می شود و با توجه به اینکه جزو فاکتورهای رتبه دهنده گوگل نیز هست، رتبه سایت هم بهبود پیدا می کند.
  • تعداد فالوورهای شبکه های اجتماعی شما نیز افزایش پیدا می کند چون هر چقدر بازدید سایت بیشتر شود، نرخ کلیک کاربران بر روی آیکون شبکه های اجتماعی داخل وب سایت که به صفحه یا پیج شما در یک شبکه اجتماعی متصل است بیشتر شده و تعداد فالوورها بیشتر خواهد شد.
  • سرعت سایت بیشتر می شود چون طبق اصول سئو باید کدهای غیر ضروری، پلاگین های منسوخ شده، طراحی های سنگین و غیره حذف شوند که در نهایت منجر به افزایش سرعت وب سایت می گردد و از طرفی چون هر چقدر سایت سریعتر لود شود تأثیر مثبتی بر روی تجربه کاربری خواهد گذاشت پس باعث بهبود رتبه سایت نیز خواهد شد.
  •  روی تمامی مراحل قیف فروش نظارت دارید چون برای هر یک از این مراحل می توان تکنیک های مؤثری را جهت بهبود سئو سایت و ترغیب بازدیدکنندگان به خرید محصولات یا خدمات انجام داد.
  •  پایداری و ماندگاری رتبه سایت بسیار بیشتر از روش های پولی یا تبلیغات پولی است چون به کمک کمپین های PPC و مشابه آن تا زمانی در معرض دید مشتریان و صفحه اول گوگل به عنوان تبلیغات کسب و کار قرار خواهید داشت که پول هزینه کنید اما با رعایت اصول سئو، تا زمانی که مطابق با الگوریتم های گوگل باشد و اینترنت وجود داشته باشد، در صفحه اول گوگل و معرض دید کاربران خواهید بود.

انواع سئو کدامند؟ چه تفاوت هایی با یکدیگر دارند؟

اکنون که با مفهوم سئو، اهداف و مزایای بکارگیری آن برای کسب و کار خود آشنا شدید به سراغ معرفی انواع SEO می رویم که امروزه کاربردهای بسیار زیادی دارند که البته برخی از آنها برخلاف الگوریتم های گوگل است اما در آموزش سئو به برسی انواع سئو می پردازیم :

 White Hat SEO یا کلاه سفید:

به تمامی تکنیک ها و استراتژی هایی که جهت بهبود رتبه سایت با مزایا و اهداف گفته شده در این مطلب انجام می گیرد، سئو کلاه سفید گفته می شود.

از جمله تکنیک ها و استراتژی های مربوط به آن می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • طراحی سایت برحسب نسخه موبایلی
  • ثبت نام در Google My Business برای رتبه گرفتن در موتور جستجو برحسب اطلاعات جغرافیایی و ناحیه ای
  • بهبود UX یا تجربه کاربری
  • پوشش دادن کلیه کلمات کلیدی مرتبط با موضوع مدنظر طبق سرچ و رفتار کاربران در محیط آنلاین
  • تولید محتواهای با کیفیت و کاربرپسند
  • استفاده کردن از اسکیما (Schema)
  • دریافت بک لینک از وب سایت های معتبر
  • درج محتوای صوتی و تصویری که بسیار مورد علاقه کاربران است.
  • فعالیت گسترده در شبکه های اجتماعی
  • بروزرسانی مطالب و بازآفرینی محتواها (Repurposing Content)
  • درج تگ آلت تصاویر و توضیحات متا
  • رعایت چگالی کلمه برای جلوگیری از کیورد استافینگ
  • بهبود سرعت سایت
  • لینک دهی داخلی یا Internal Linking

 Black Hat SEO یا کلاه سیاه:

دقیقا نقطه مقابل کلاه سفید محسوب می شود که در آن از ضعف و نقص های الگوریتم های سرچ گوگل برای کسب رتبه های برتر استفاده می شود.

از جمله مواردی که مصداق بارز سئو کلاه سیاه هستند می توان به:

  • کیورد استافینگ یا تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی در متن
  • مخفی کاری یا Cloaking که محتوای نمایش داده شده با محتوایی که در معرض موتور جستجو قرار می گیرد متفاوت است
  • ریدایرکت های غیر قانونی که معروف ترین آن ریدایرکت 301 است یعنی با کلیک بر روی یک لینک وارد صفحه ای می شوید که اصلا ارتباطی با آن نداشته است اما اگر برای لینک دهی به آدرس جدید وب سایت استفاده کنید در صورتی که آدرس قبلی از کار افتاده باشد مشکلی نیست
  • تولید محتوای بی کیفیت
  • خرید لینک
  • اسپمینگ بخش کامنت که در آن در بخش نظرات لینک سایت درج می کنند
  • مزارع لینک یا Link Farm یعنی محتواهای بسیار بی کیفیت در یک سایت که فقط لینک سایت های دیگر در آن باشد تا بازدید پیدا کنند

Grey Hat SEO یا کلاه خاکستری:

بین کلاه سفید و کلاه سیاه است یعنی روش های آن هنوز توسط گوگل تأیید نشده اند و غیر رسمی می باشند اما اگر گزارش شود گوگل قطعا جریمه خواهد کرد. حتی ممکن است هر لحظه گوگل در مورد آنها تصمیم گیری کند و این تکنیک ها را مصداق کلاه سیاه قرار دهد و با جریمه سنگینی روبرو شوید.

از جمله تکنیک های مورد استفاده در این نوع سئو می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • خرید دامنه وب سایت های مرتبط ولی منقضی شده
  • ساخت چندین اکانت فیک در شبکه های اجتماعی تا از داخل آنها به وب سایت خود لینک دهند
  • کلیک از طریق IPهای مختلف چون معیار شمارش تعداد بازدید یک وب سایت، شمارش IPهای یونیک است
  • طعمه کلیکی یا Click Bait که کاربر با کلیک بر روی یک تبلیغ وارد صفحه ای می شود که خلاف موضوع وعده داده شده است مثلا در تبلیغات گفته شده «دانلود رایگان فیلم» ولی وقتی وارد صفحه مربوطه می شوید باید برای مشاهده لینک دانلود، پول پرداخت کنید.

سئو منفی یا Negative SEO:

سئو منفی روشی کاملا غیر اخلاقی و غیر حرفه ای در زمینه سئو است که شما با انجام این روش ها به رقیب خود در طی یک رقابت ناسالم آسیب وارد می کنید تا جایگاه او را تصاحب کنید مثل هک کردن سایت و مرتبط کردن سایت با تعداد زیادی لینک بی کیفیت، پست کردن نظرات به شدت منفی در بخش نظرات یا فروم ها و غیره.

سئو درون صفحه یا On-Page:

به تمامی کارها، تکنیک ها و فعالیت هایی که درون سایت خود انجام می دهید و جزو کلاه سفید محسوب می شود تا رتبه بهتری در SERP یا صفحه نتایج سرچ گوگل بگیرید، نوع درون صفحه ای گفته می شود.

سئو بیرون صفحه ای یا Off-Page:

دقیقا نقطه مقابل سئو درون صفحه ای است یعنی کلیه کارهایی که در بیرون از وب سایت خود انجام می دهید تا رتبه بهتری بگیرید مثل دریافت لینک، بازاریابی موفق در شبکه های اجتماعی، دریافت بازخوردهای مثبت در فروم های خارج از سایت و غیره.

سئو فنی یا Technical SEO:

به کلیه روش هایی که به خزنده های وب (Web Crawler) کمک می کند تا بهتر صفحات سایت شما را پیدا کرده، تفسیر کننده و ایندکس نمایند گفته می شود مثل سایت مپ XML، موبایل ریسپانسیو بودن وب سایت، درج داده های سازمان یافته و با منبع معتبر و غیره.

جمع بندی مطالب

در این مطلب تلاش کردیم تا با ارائه تعریفی ساده و قابل فهم از سئو به درک درستی از آن برسید تا براساس آن بتوانیم به اهداف و مزایای آن اشاره کنیم. در ادامه نیز به معرفی انواع SEO پرداختیم که برخی از آنها اصلا مورد تأیید گوگل نیست و کسب و کارتان را شدیدا به مخاطره می اندازد.

سئو چیست؟

به کلیه روش ها، تکنیک ها و استراتژی های مختلفی که باعث بهبود رتبه سایت در نتایج سرچ گوگل یا SERP می گردد SEO گفته می شود که معنای تحت الفظی آن بهینه سازی موتور جستجو می شود.

چند نوع SEO داریم؟

7 نوع که عبارتند از کلاه سفید، کلاه سیاه، کلاه خاکستری، منفی، تکنیکال یا فنی، درون صفحه و بیرون صفحه.

SEO کلاه خاکستری مورد تأیید گوگل است؟

هنوز خیر ولی اگر گزارش شود قطعا جریمه می شوید و ضمن اینکه کار بسیار پرخطری هم است چون هر لحظه ممکن است تکنیک های آن مصداق سئو کلاه سیاه قرار گرفته و با جریمه سنگینی روبرو شوید.

رشد کسب و کار بدون SEO امکان پذیر است؟

هیچ کسب و کاری بدون رعایت این اصول نمی تواند به موفقیت برسد چون اصلا در نتایج سرچ گوگل دیده نمی شود.

roshanayixyz

من حسین روشنایی هستم متخصص و مشاور سئو

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا