اکثر کسانی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ مشغول به کار هستند، کامنت مارکتینگ را تنها به‌عنوان راهی برای لینک سازی می‌بینند و سعی در اسپم آن دارند. درحالی‌که کامنت مارکتینگ درصورتی‌که که به‌درستی انجام شود می‌تواند خیلی باارزش‌تر از هر نوع لینک سازی‌ای باشد. در این مطلب نگاهی خواهیم داشت به موضوع کامنت مارکتینگ.
کامنت مارکتینگ چیست
کامنت مارکتینگ یکی از تکنیک‌های SEO سایت برای جذب مخاطبان بیشتر است؛ به این‌گونه که شما در سایت‌های متفاوت (ترجیحاً سایت‌های مربوط به کار خود شما) کامنت هایی قرار می‌دهید که منجر به رجوع خوانندگان کامنت به سایت شما می‌شوند؛ اما این به آن معنا نیست که تمام کامنت مارکتینگ در «رها کردن لینک‌های خود در وبلاگ‌های مردم» خلاصه شود. برای کامنت مارکتینگ، شما به یک استراتژِی درست برای نوشتن کامنت های درست نیاز دارید و اگر بتوانید این کار را به‌درستی انجام دهید کامنت های شما تا ماه‌ها و یا حتی سال‌ها کاربران را به سایت شما روانه خواهند کرد. امیدوارم تعداد دفعات تکرار کلمه «درست»، آسان نبودن این کار را به‌درستی به شما نشان داده باشد.
هدف خود را از کامنت مارکتینگ مشخص کنید
قدم اول برای تعریف یک استراتژی مؤثر، مشخص کردن هدف آن استراتژی است. آیا می‌خواهید با کامنت مارکتینگ تنها افراد را به سایت خود راهنمایی کنید؟ آیا می‌خواهید اعتماد دیگران را نسبت به سایت خود جلب کنید؟ آیا می‌خواهید اسم سایت شما بر زبان‌ها بیفتد؟
تمامی این اهداف می‌توانند به انواع مختلفی از کامنت مارکتینگ منجر شوند پس بهتر است مدتی روی هدف اصلی خود فکر کنید. پس از مشخص کردن هدف استفاده از کامنت مارکتینگ باید بر طبق آن هدف برنامه‌ریزی کنید.
اگر می‌خواهید تعداد کاربران روزانه خود را افزایش دهید می‌توانید به سراغ وبلاگ‌هایی که به شما اجازه لینک گذاری مستقیم در هر کامنت را می‌دهند بروید. اکثر وبلاگ‌ها به شما اجازه قرار دادن لینک سایت در پروفایل را می‌دهند اما این قابلیت که فردی که کامنت شمارا می‌خواند بتواند با یک کلیک، سریعاً وارد سایت شما شود، به‌تنهایی تعداد بازدیدهای روزانه شمارا افزایش می‌دهد.
اگر هدف شما از کامنت مارکتینگ شناخته شدن در سطح وب است می‌توانید حتی بدون قابلیت لینک گذاری نیز در وبلاگ‌های پربازدید و مربوط به کار خود دیده شوید. با این روش می‌توانید تعداد جستجوی نام برند خود در گوگل را افزایش دهید.
اگر بیشتر به دنبال آشنا سازی کاربران با کسب‌وکار و مسیر حرکت سایت خود هستید می‌توانید از وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های پرسش و پاسخ بزرگ استفاده کنید. با این روش می‌توانید مخاطبان خاصی را برای دیده شدن مطلب خاصی از سایت خود جذب کنید.
فراموش نکنید که کامنت مارکتینگ تکنیک یک‌شبه‌ای نیست و مانند روش‌های دیگر SEO باید مدام به کامنت ها و سایت‌های هدف خود سر بزنید.
مرتب سازی وبلاگ ها و کامنت ها
قدم بعدی در کامنت مارکتینگ پس از مشخص کردن وبلاگ‌های هدف، مرتب کردن آن‌هاست. برای این کار می‌توانید از یک ابزار مدیریت محتوا استفاده کنید. Hootsuite یکی از ابزارهای بسیار ساده و کارآمد در همین زمینه است. با استفاده از این ابزار می‌توانید به‌راحتی RSS های خود را مشاهده کنید و تغییرات موردنیاز را لحاظ کنید. درنهایت می‌توانید از سایت‌ها و یا برنامه‌هایی که تصویر پروفایل شمارا در بین تمام اکانت های شما یکی می‌کنند استفاده کنید تا همه‌جا به یک نام و شکل شناخته شوید.
شروع کامنت گذاری
اگر تمام کارهایی که در بالا گفتیم را انجام داده‌اید، الآن زمان خوبی است که کامنت گذاری را شروع کنید. هر وب‌سایت سبک خودش را برای کامنت گذاری دارد اما ما تعدادی توصیه کوتاه برای شما آماده کرده‌ایم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید کامنت مارکتینگ موفق‌تری را داشته باشید:
- کامنت های واقعی بگذارید و سعی کنید تا واقعاً چیزی به مطلب در حال بحث اضافه کنید.
- از گذاشتن کامنت های متفاوت نترسید. کاربران معمولاً کامنت های متفاوت را بیشتر به خاطر می‌سپارند هرچند درست، غلط و یا حتی مقداری نامرتبط.
- شوخ‌طبع باشید. نیازی نیست که تمام کامنت های شما مسائل پیچیده و یا بزرگ را موردبحث قرار دهند، شوخ‌طبعی در جای مناسب خود می‌تواند تأثیر بزرگی بگذارد.
- از کامنت ها برای ایجاد رابطه استفاده کنید. کامنت هایی که به‌خوبی نوشته شده باشند می‌توانند به‌راحتی به روابط کاری جدید منجر شوند.
- در نوشتن کامنت ها احساس به خرج دهید. حتی اگر می‌خواهید کامنتی مانند «ممنون از مطلب خوب شما» بگذارید سعی کنید تا درباره بخش‌هایی از مطلب که به نظر شما جذاب بودند صحبت کنید.
- احترام را رعایت کنید. داشتن نظرهای متفاوت و بحث‌های منطقی همراه با نگه‌داشتن احترام هر طرف می‌تواند جلوه بسیار خوبی از شما نشان دهد.
- قبل از کامنت گذاری مطلب را بخوانید. هیچ‌چیز بدتر از گذاشتن کامنتی که نشان می‌دهد شما بدون خواندن مطالب و تنها برای کامنت مارکتینگ در آن جا حضور دارید نیست.
- تنها در صورت مربوط بودن سایت با مطلب موردبحث لینک خود را بگذارید. اگر لینکی که در کامنت های خود قرار می‌دهید هیچ ربطی به موضوع نداشته باشد به‌احتمال بسیار زیاد کامنت شما منتشر نخواهد شد.
زمان همه چیز است
زمان در حوزه مارکتینگ نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کند. دیجیتال مارکتینگ و کامنت مارکتینگ نیز از این قاعده مستثنا نیستند. سعی کنید هرروز مدتی را به تحلیل تأثیر کامنت های خود اختصاص دهید.
بعضی وبلاگ‌ها تمرکز بیشتری بر روی تازگی و سرعت دارند و درنتیجه باید تلاش کنید تا همیشه اولین نفر برای کامنت گذاری در چنین وب‌سایت‌هایی باشید.
بعضی دیگر از وبلاگ‌ها و سایت‌ها تمرکز بزرگ‌تری بر روی کیفیت و ماندگاری مطالب و کامنت ها دارند و درنتیجه اشکالی ندارد اگر که اولین نفر بودن را فدای نوشتن کامنتی تأثیرگذار، مفید و قابل‌استفاده و یا تخصصی بکنید.
هر وبلاگ به‌طور متفاوتی عمل می‌کند و شما برای شناختن سایت‌ها و وبلاگ‌های هدف خود به زمان نیاز دارید. هرگز از روی وبلاگ‌های هدف چشم بر ندارید تا بتوانید به‌درستی آن‌ها را بشناسید.
تحلیل، تغییر، پیشرفت
مانند هر برنامه‌ریزی دیگری، شما باید مدام کامنت های خود و تأثیر آن‌ها را مورد تجزیه‌وتحلیل قرار دهید. پیشنهاد ما به شما استفاده از Google Analytics است. با استفاده از سرویس Commenting Referrals گوگل شما می‌توانید تأثیر کامنت های خود در هر سایت را مشاهده کنید.
پس از تجزیه‌وتحلیل نتایج کامنت ها می‌توانید به‌درستی درباره چگونگی تغییر استراتژی‌های خود قضاوت کنید. گاهی اوقات وبلاگی پایین‌تر از انتظارات شما عمل می‌کند و ارزش زمان گذاشته‌شده را به شما برنمی‌گرداند؛ و یا گاهی وبلاگی خیلی بهتر از انتظارات عمل می‌کند و تبدیل به یکی از راه‌های ارتباطی شما با کاربران دیگر و وبلاگ نویسان دیگر می‌شود. با تحلیل این اطلاعات به‌راحتی می‌توانید تصمیم بگیرید که می‌خواهید کدام وبلاگ‌ها را از لیست خود حذف و تمرکز خود را روی کدام وبلاگ‌ها بیشتر کنید.
آیا کامنت مارکتینگ برای شما استراتژی موفقی بوده؟ آیا می‌خواهید نکاتی را به این مطلب اضافه کنید؟ در کامنت ها با ما در ارتباط باشید (;
